文丨松果财经

从华为独立后，荣耀发布了“分家”以来的第二款产品，是否会有人为其买单？

昨晚，荣耀新机发布会召开，荣耀50系列正式发布，该款产品搭载了骁龙G芯片，在目前智能手机市场只能说是中规中矩，不过1亿像素的主摄和W功率的充电还是比较引人注意的。而且荣耀50系列元的起售价，在到来前夕发布，也许还是会有消费者来买账。

从华为独立后，荣耀沉寂了很长一段时间，这个一度是国内智能手机销量榜首的品牌，如今却逐步边缘化，市场份额也跌至低谷。荣耀如今的日子过的究竟怎么样？华为留下的空白市场，荣耀能否成功接棒？今后的荣耀将走向哪里呢？

含着金汤匙出生，却不得不发起自救

年1月，荣耀HONOR正式成立，但荣耀的筹备工作却已经进行了两年之久。

，小米推出首款旗舰机M1，并以元的价格在5分钟内迅速售出30万台，给当时的智能手机市场投下一颗重磅炸弹。当时国内智能手机刚刚兴起，平均售价都在元上下，而年发售的苹果4s，售价更是高达元。

由于M1极高的性价比，很多没有抢到新机的消费者还在雷军微博下催货，甚至还诞生了许多黄牛党。小米也因此一炮而红，并在智能手机市场站稳了脚跟。

目睹这一切的华为眼热不已，于是决定推出一个新产品，在低价格市场与小米对打。于是荣耀的雏形诞生了，销售策略也与小米看齐，即主要采用互联网渠道销售。

背靠华为的资源与技术，荣耀手机崛起势头十分迅猛。短短5年的时间，含着金汤匙出生的荣耀，不仅完成了当初在低端市场牵制小米的战略，甚至还有意外惊喜：年，荣耀拿下当年互联网手机品牌销量第一的宝座，年上半年，荣耀可以贡献华为一半的出货量，仅荣耀这个子品牌出货量，就与小米+红米相差无几。

但荣耀的成功也并不完全归功于华为。年前后，国产手机品牌纷纷推出类似的双品牌互为犄角，包括金立的IUNI、中兴的努比亚、联想的ZUK等，然而最终成功的也只有荣耀成功突围。

然而一纸禁令之下，华为举步维艰，不仅芯片断供，5G业务也遭到了国外各方围剿。而作为子品牌的荣耀，一样受到了较大的波及。在这样的至暗时刻下，华为显然已经自顾不暇，为了活下去，荣耀开始了艰难的自救。

00年11月，华为发布公告，将荣耀全部业务出售，同时部分互联网业务也随此次交易剥离。收购方深圳智信新信息技术有限公司的背景十分微妙，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，最大股东是深圳国资委，可以说完全为荣耀而成立。

交易完成后，荣耀于华为完完全全的独立，避开了制裁的大斧。可以说，这是荣耀相关产业链和渠道商共同发起的自救，巅峰时体量几乎等于小米的荣耀，最大化的减轻了停摆对上下游造成的冲击。

同时，这也是荣耀的一次发展机遇。此前荣耀虽然有华为撑腰，但也同样受华为制约。作为子品牌，享用新技术和渠道等资源，荣耀永远要排在华为旗舰机身后，有时还要充当试验功能的“小白鼠”。脱离了华为后，荣耀不仅摆脱了发展掣肘，还能在华为空出的大片市场上更有作为。

华为留下的市场空缺，人人都想分一杯羹

受芯片断供影响，华为手机产能严重不足。在Canalys公布的01年第一季度全球智能手机品牌出货量榜单中，曾经出货量世界第二、中国第一的华为已经不见踪影，而且被归类到了“others”。

在全球市场上缺货，在国内市场同样如此。在本月初的华为发布会上，华为消费者业务CEO余承东虽然公布了新款机型P50，然而其上市时间仍遥遥无期。面对从天而降的真空领域，尤其是利润丰厚的高端市场，小米、OPPO、Vivo等厂商无不跃跃欲试。

此前，国内智能手机高端阵营由苹果和华为包揽。据IDC数据显示，00年上半年，华为以44.1%的市场份额名列国内高端手机出货量榜首。如今华为因外部因素退场后，智能手机市场迎来了大洗牌。

小米在00年1月率先发布了搭载骁龙的旗舰机型小米11，起售价元。在机型定位上，小米11继续沿用了“极致性价比”的品牌策略，针对硬件配置大幅升级，销量也刷新了品牌的首发记录。

Vivo也不甘示弱，仅隔一天后发布了X60，起售价元。而且vivo还趁热打铁，在今年1月又推出X60Pro版本，起售价元，最高配价格直逼元。这两款手机都延续了X系列的时尚轻薄设计，并着重推出全新的影像技术，同样掀起了抢购浪潮。

OPPO旗下Reno系列此前便表现不俗，给了OPPO冲击高端市场的底气。6月11日，OPPOReno6系列正式发售。虽然其起售价仅为元，但其Pro+最高配版本已经达到了元。

另外，这三大厂商还充分填补了华为空缺后的海外市场份额。从StrategyAnalytics发布的01年Q1季度的全球手机出货量来看，小米该季度出货万部，市场份额15%，同比增长80%；OPPO出货万部，市场份额11%，同比增长68%；vivo出货万部，市场份额11%，同比增长85%。这三家品牌均有着远超其它品牌以及整个市场的大幅度增长。

除此之外，一加、魅族、中兴也都纷纷在今年推出了新机。其中一加9Pro和魅族18Pro，起步价均元，中兴Axon30ultra起步价格稍低，为元

面对华为失去的“故土”，荣耀在中高端市场更有动力，而且此前荣耀便早有进军中高端市场的想法。去年4月，搭配麒麟GSoc芯片，价格在-元之间的荣耀30系列也被业内人士评价为“已具有高端机的特征。”

然而从低端向高端进军不是一蹴而就的。今年1月，荣耀独立后发布首款机型V40，起售价定为元。然而对于其较为一般的性能，很多用户不太买账，并不认可荣耀V40的定价。销售情况和用户反馈均不佳，荣耀的这次对于中高端市场的尝试宣告失败。

不过此次发布的荣耀50系列产品，定价还是比较中肯，但根据荣耀50的参数来看，这款手机使用的并非高端的8系列，从荣耀50到荣耀50Pro，用的都是中端的G芯片，只能说是中规中矩，对于部分老粉来说或许可以接受。

如今国内中高端手机市场，又回到了华为崛起之前的“一超多强”的混乱格局。苹果凭借其知名度和软件应用等方面的优势，成为当之无愧的霸主。根据Canalys发布的报告显示，在元-元这个区间，苹果增长率高达%，元以上档位的增长率更是高达60%。

而且目前国内智能手机厂商似乎走向了一个误区，并不是定价高就是高端手机。而且对于高端手机市场来说，价格并不是决定其市场份额的决定因素，用户更

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